เจสสิก้า คอร์โดวา เครเมอร์ ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Lemonada Media มีเคล็ดลับที่มีค่า
Jessica Cordova Kramerเป็น CEO และผู้ร่วมก่อตั้งเครือข่ายพอดคาสต์ที่ได้รับรางวัลอย่างLemonada Media เธอยังเป็นผู้อำนวยการสร้างรายการเรื่องBeing Transซึ่งเป็นรายการใหม่ของเลมอนนาดา ซึ่งเป็นพอดคาสต์ที่ใช้รูปแบบเรียลลิตี้แนวใหม่ที่โดดเด่นเพื่อติดตามชีวิตของคนข้ามเพศสี่คนในลอสแองเจลิส
“เราเริ่มต้น การเป็น ทรานส์เพราะเป็นหนึ่งในปัญหาที่เข้าใจผิดและซับซ้อนที่สุดในยุคของเรา และได้รับความสนใจอย่างมากจากผู้ชมของเรา” คอร์โดวา เครเมอร์กล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่งความรู้สึกและการเรียนรู้บางอย่างที่ไม่เหมือนประสบการณ์ส่วนตัวและการรู้ ว่าพวกเขามักจะเลี้ยงดูลูกที่มีคำถามเรื่องเพศที่ซับซ้อน หรือเป็นเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัว”
สำหรับ Cordova Kramer แล้วพอดแค สต์ เป็นสื่อที่ทรงพลังสำหรับรายการอย่างBeing Trans มันสามารถเดินทางไปกับคุณตลอดทั้งวัน ไม่มีกล้องเข้ามาเกี่ยวข้อง (ซึ่งทำให้ผู้คนเปิดใจ) และเส้นทางสู่การผลิตเรื่องราวที่ให้ความรู้สึกเร่งด่วนนั้นง่ายกว่าพูดมาก นั่นคือการทำสารคดี ประการสุดท้าย ความใกล้ชิดของเสียงทำให้ผู้ฟังดื่มด่ำกับโลกของคนอื่น
หากคุณเคยถูกบั๊กของพอดคาสต์กัด คุณก็รู้เรื่องนี้อย่างสุดใจ แต่การเริ่มต้นอาจเป็นเรื่องยาก ไม่ต้องกังวล Cordova Kramer มีความคิดบางอย่าง นับตั้งแต่ร่วมก่อตั้ง Lemonada กับStephanie Wittels Wachsในปี 2019 เครือข่ายได้ผลิตรายการทั้งหมด 22 รายการ ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะบอกว่า Cordova Kramer รู้ว่าเธอกำลังพูดถึงอะไร นี่คือคำแนะนำของเธอเกี่ยวกับวิธีเริ่มพอดแคสต์
1. รู้ว่าเสียงของคุณมีความสำคัญ
ทุกวันนี้ดูเหมือนว่าทุกคนจะมีพอดคาสต์ แต่คอร์โดวา เครเมอร์ไม่คิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ไม่ดี
“ทุกคนบอกว่ามีพอดคาสต์มากเกินไป แต่มีพอดคาสต์ไม่มากนัก ไม่มีเนื้อหาที่มากเกินไป” คอร์โดวา เครเมอร์ กล่าว “ของแปลกของคุณอาจจะเป็นของแปลกของคนอื่น ดังนั้นถ้าคุณหลงใหลเกี่ยวกับมัน ไปทำมัน”
2. คุณไม่จำเป็นต้องมีอะไรมากในการเริ่มต้น
อาจเป็นเรื่องน่าวิตกหากคุณเคยเห็นพอดแคสต์ผู้มีประสบการณ์บันทึกในสตูดิโอที่ล้ำสมัย แต่ทุกวันนี้ คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์หรูหราเพื่อสร้างพอดคาสต์ที่ให้เสียงระดับมืออาชีพ “มีผลิตภัณฑ์เช่นSoundCloudและZencastrที่ง่ายและเข้าถึงได้จริงๆ” Cordova Kramer กล่าว “และคุณสามารถทำได้จากแล็ปท็อปของคุณและพูดคุยกับคนที่อยู่ทั่วโลกโดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์ราคาแพงมากมายเพียงเพื่อพิสูจน์แนวคิด”
“มีหลายวิธีที่คุณสามารถเข้าสู่เกมได้อย่างรวดเร็ว”
เมื่อคุณเลิกใช้พอดแคสต์แล้ว คุณสามารถคิดถึงการลงทุนในอุปกรณ์ที่ดีได้ หากเป็นรูปแบบทอล์คโชว์ธรรมดา คุณอาจไม่ต้องการอะไรมากไปกว่าคอมพิวเตอร์และซอฟต์แวร์ตัดต่อ “มีหลายวิธีที่คุณสามารถเข้าสู่เกมได้อย่างรวดเร็ว”
3. รักษาขอบเขตให้สามารถจัดการได้
อย่าเข้าใจผิดว่าต้องเข้าเกมอย่างรวดเร็วเพราะทำโปรเจ็กต์ใหม่ที่ยังไม่ได้ทดสอบมากเกินไป “ฉันมักจะบอกให้คนอื่นลองใช้ก่อนและดูว่ามีพอดคาสต์รายสัปดาห์หรือไม่” Cordova Kramer แนะนำให้ทำหกตอนและดูว่าจะเป็นอย่างไร คุณอาจพบว่าการก้าวรายสัปดาห์นั้นยากเกินไป หรือดูตอนที่ห้าแล้วพบว่าคุณไม่มีอะไรจะพูดอีกแล้ว
“ถ้าคุณไปถึงตอนที่ห้า และคุณคิดว่า ‘ผู้ชาย ฉันสามารถพูดเรื่องนี้ได้ตลอดชีวิต’ ดีมาก ทำมันเลย” คอร์โดวา เครเมอร์กล่าว “แต่เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ ไม่ใช่ ‘ฉันจะทำพอดคาสต์นี้ไปชั่วนิรันดร์’ เพราะคุณไม่รู้ว่ามันจะรู้สึกอย่างไร”
4. สร้างรายได้จากจุดเริ่มต้น
ดังนั้นคุณจึงรอดจากการทำหกตอนและคุณต้องการไปต่อ นั่นเป็นเพียงครึ่งเดียวของการต่อสู้ เพราะตอนนี้คุณต้องนำพอดแคสต์ของคุณออกไป “ลองดูว่าคุณสามารถเป็นหุ้นส่วนกับคนที่สนใจในข้อความเดียวกันกับคุณหรือไม่ และดูว่าคุณสามารถชดเชยต้นทุนของอุปกรณ์และแจกจ่ายไปในทางใดทางหนึ่ง” คอร์โดวา เครเมอร์กล่าว
“มันอาจจะไม่ใช่ผู้ทำเงินรายใหญ่ตั้งแต่เริ่มต้น แต่การคิดว่าคุณจะสร้างรายได้จากมันได้อย่างไร หรืออย่างน้อยก็ชดเชยค่าใช้จ่ายก่อนเวลาอันควร จะช่วยให้รู้สึกยั่งยืนมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป”
5. ลงทุนในการตลาด
ในการสร้างรายได้ คุณต้องทำการตลาดพอดคาสต์ของคุณ แต่ในการทำตลาดพอดคาสต์ คุณต้องใช้เงิน โดยทั่วไปแล้วการสร้างรายได้และการตลาดต้องการความสนใจไปพร้อม ๆ กัน ดังนั้นสถานการณ์จึงเหมือนไก่หรือไข่ แต่แทนที่จะใช้การตลาด/การสร้างรายได้เป็นปัจจัยการแข่งขัน ให้คิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของวัตถุประสงค์ที่ใหญ่กว่า ซึ่งก็คือการทำให้ผู้คนมาฟังพอดแคสต์ของคุณ
“เราคิดถึงประสบการณ์ทั้งหมดที่ใครบางคนอาจได้ค้นพบการแสดง” Cordova Kramer กล่าว “เราคิดเกี่ยวกับศิลปะ มันเข้าท่าไหม ชื่อเรื่องเข้าท่าไหม มันจะบอกคนดูว่าโชว์นี้เกี่ยวกับอะไร เมื่อพวกเขาคลิกงานศิลปะ คำอธิบายเข้าท่าไหม มันดึงพวกเขาเข้ามาหรือเปล่า ปัญหาอะไร มันแก้ปัญหาสำหรับผู้คนหรือมันกำลังสนใจอะไรสำหรับผู้คน”
“เราคิดถึงประสบการณ์ทั้งหมดที่อาจมีคนค้นพบการแสดง”
แง่มุมอื่นๆ ที่ควรคำนึงถึงคือคำอธิบายตอนสำหรับ SEO และวิธีจัดหมวดหมู่พอดคาสต์สำหรับการค้นพบ หากคุณมีพ็อดคาสท์ตลก หมวดหมู่ตลกนั้นมีการแข่งขันสูง ดังนั้นอาจใส่ไว้ในงานศิลปะที่สามารถหาดูได้ง่ายกว่า
6. คิดอย่างมีกลยุทธ์เกี่ยวกับช่วงเวลาโปรโมชั่น
เมื่อคุณสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งแล้ว คุณสามารถโปรโมตการแสดงของคุณผ่านช่องทางที่สอดคล้องกับความสนใจของคุณ Cordova Kramer กล่าวว่าใช้ประโยชน์จากเครื่องมือส่งเสริมการขายบนแพลตฟอร์มเช่น Apple และ Spotify ที่ “ยอดเยี่ยมและกำลังมองหาเนื้อหาที่หลากหลายและน่าสนใจจริงๆ”
เธอยังแนะนำให้นึกถึงช่วงเวลาสำคัญของปี “ถ้าคุณมีพอดแคสต์อาหารฟิลิปปินส์ เช่น Asian American History Month ก็เป็นช่วงเวลาที่ดีในการพยายามโปรโมต” Cordova Kramer กล่าว “นั่นคือเดือนพฤษภาคม ดังนั้นคุณควรเริ่มในเดือนมีนาคมหรือกุมภาพันธ์เพื่อให้งานแสดงของคุณได้รับความสนใจ”
“คนที่ฟังพอดแคสต์อยู่แล้วจะมีโอกาสมากที่สุดที่จะไปฟังพอดแคสต์ใหม่”
อีกวิธีหนึ่งในการโปรโมตรายการของคุณคือการโปรโมตข้ามช่องด้วยพอดแคสต์ที่คล้ายกัน Cordova Kramer กล่าวว่าอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การตะโกนออกไปแบบสบาย ๆ ไปจนถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาซึ่งเป็นข้อตกลงที่เป็นทางการมากขึ้นในการเล่นตัวอย่างหรือข้อความที่ตัดตอนมาของกันและกัน
การโปรโมตข้ามช่องทางนั้นมีประสิทธิภาพมากและเป็นสิ่งที่ Cordova Kramer ยังคงใช้อยู่ในปัจจุบัน เพราะ “เสียงแปลงเป็นเสียง” เธอกล่าว “คนที่ฟังพอดแคสต์อยู่แล้วจะมีโอกาสมากที่สุดที่จะไปฟังพอดแคสต์ใหม่”
7. ค้นหาคนของคุณ
ความสวยงามของพอดแคสต์คือมักจะมีผู้คนที่เชื่อมโยงกับความคิดแปลกๆ ของคุณ และคนเหล่านั้นคือคนเหล่านั้นที่คุณต้องค้นหา “ค้นหาคนของคุณ คิดถึงผู้ฟังหลักของคุณ และออกไปจากตรงนั้น และอย่าเพิ่งหมดกำลังใจ มันเป็นสื่อที่ดีมาก และมันก็ให้อภัยมาก”
มีแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมมากมายที่จะสนับสนุนคุณในการเดินทางของพอดคาสต์ นี่คือรายการโปรดของ Cordova Kramer:
- แพลตฟอร์มการบันทึกและการสตรีมริเวอร์ไซด์ , Zencastr , SoundCloud
- ชุมชนและจดหมายข่าวAIR , Podnews , Hot Pod
- การประชุมการเคลื่อนไหวพอดคาสต์ , ชายฝั่งที่สาม
- รายงานประจำเดือนของพอดคาสต์ 100 อันดับแรกรายงานพอดคาสต์ของ Triton Digital
